Antes da internet, as mídias impressas possuíam um papel fundamental na construção imaginária da realidade e nos faziam normalizar o mundo. Este livro investiga, por meio da revista Veja, uma das publicações mais influentes do país, a construção e difusão das representações sobre a juventude brasileira. A partir da análise detalhada de reportagens, capas e imagens, a obra revela como o discurso midiático associa os jovens a estereótipos, idealizações e, muitas vezes, a visões dicotômicas e superficiais. Ao mesmo tempo em que enaltece a juventude como modelo estético, tecnológico e de consumo, a mídia também reforçava noções de imaturidade, desorientação e excessos, criando uma narrativa marcada por contradições. O estudo demonstra de que maneira esses sentidos são produzidos e quais valores sociais, culturais e econômicos sustentam tais construções. Dialogando com autores da comunicação, sociologia e estudos da cultura, o livro evidencia a centralidade do consumo como organizador simbólico das representações sobre os jovens e mostra como a mídia impressa contribuía para moldar percepções coletivas, influenciar comportamentos e reforçar imaginários sociais sobre o que significava ser jovem no Brasil, e que continua em tempos atuais.

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