Esta tese apresenta os resultados de pesquisa sobre a estratégia de marketing e comunicação do pastor Silas Malafaia da Assembleia de Deus Vitória em Cristo. Buscou-se compreender os modos por meio dos quais ele alcançou uma ampla difusão de suas mensagens tanto no meio evangélico quanto fora de sua comunidade de fiéis. Também tratamos da sua presença no campo dos debates sociopolíticos e da organização da Igreja Assembleia de Deus Vitória em Cristo. A pesquisa foi desenvolvida na análise documental de material encontrado na internet e televisão com destaque para pregações, livros e demais produtos de divulgação. Aplicou-se a teoria do marketing para produtos comuns no cotidiano da sociedade. Dentre as descobertas na tese, observou-se uma metodologia das empresas laicas associando a tríade religião, mercado e mídia. O objeto estudado se apropria cada vez mais do poder midiático e das várias técnicas de mercado em sua estratégia de crescimento, organização e sustentabilidade. Isso pode ser visto na análise dos estratos de programas que ele produz e apresenta diariamente para o mundo secular. Os resultados revelam um método de trabalho eficiente dentro de um contexto de forte competição nos âmbitos religioso, político e midiático nacional. Fazendo frente aos seus concorrentes internos e externos, proporcionando a ele um número substancial de vendas de livros e fiéis.

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